Mullah Nasruddin – Figure mythologique du Moyen-orient, une sorte de Candide de l’islam, très utilisée dans la communication high tech. Le procédé a de nombreux avantages : en Occident, l’individu en question est assez peu connu ; la référence à la philosophie soufiste sent tout de suite son parfum des Mille et une Nuits ; et, surtout, on peut raconter n’importe quoi en le mettant dans la bouche de Nasruddin, personne n’ira vérifier ! – Par exemple, cette histoire que les spécialistes de la communication pourront méditer à loisir : – Mullah est un maître conteur que tout le monde écoute. Au souk du mardi, la foule se rassemble devant lui et attend impatiemment sa parole. Il leur demande : » Savez-vous de quoi je vais vous parler ? « . » Non, dit la foule « . » Eh bien, si vous ne le savez pas, je n’ai pas envie de perdre mon temps avec vous, je m’en vais ! » Le mardi suivant, la foule a compris le message et quand Mullah pose la question : » Savez-vous de quoi je vais vous parler ? « , tout le monde répond en choeur: » Oui ! « . » Dans ce cas, dit Mullah, ce n’est pas la peine d’en parler, je m’en vais ! « . Le mardi suivant, Mullah repose sa question et, là, après délibération dans la foule, un porte-parole lève la main et dit : » Maître, certains savent, d’autres ne savent pas ! » » Eh bien, dit Mullah, que ceux qui savent racontent à ceux qui ne savent pas ! » Et il s’en va… – Autre enseignement tiré de Nasruddin : lorsque vous ne savez pas comment différencier votre produit d’un concurrent, appelez-le Lune et l’autre Soleil et dites qu’il est plus utile. Si on vous demande pourquoi la Lune est plus utile que le Soleil, répondez simplement : » C’est quand il fait nuit qu’on a besoin de lumière ! « .Autres mots…
